以前，企业只需花费1500万在中央电视台投放广告，便能迅速提升品牌知名度，甚至打造中国名牌。然而，时至今日，这样的策略已不再奏效。以农夫山泉为例，该品牌曾通过天然水和纯净水的概念炒作，在市场上快速崛起，成为领先品牌。但如今，单靠一次大规模的公关活动或单一策略就想取得市场优势，几乎不可能。因为单点突破制胜的时代已经过去。

当前营销环境的变化是由多方面因素造成的。一方面，进入市场的门槛与成本都显著提高；另一方面，渠道成员和消费者的心理也变得更加成熟，对产品的选择更加理性。此外，市场环境的变迁和竞争的加剧也促使企业必须调整策略。

因此，未来的营销趋势将更加精细化和系统化。例如，王老吉凉茶的成功不仅依赖于其差异化的定位，还在于它对渠道和终端的精耕细作，从而创造了相对弱的竞争态势。对于脉动而言，它的成功不仅仅是因为品类上的创新，还包括价格策略、包装设计以及那些令人印象深刻的广告宣传。清扬洗发水则通过新品类的开发和市场细分，结合公关促销和终端运作，来创造自己的竞争优势。

值得注意的是，虽然一些励志故事会简化地描述王老吉仅靠一句“怕上火，喝王老吉”就获得了巨大成功，但实际情况要复杂得多。成功的背后往往涉及到一系列精心策划和执行的战略组合，而不是仅仅依靠一两个简单的创意或口号。