以前，企业只需花费1500万在中央电视台投放广告，便能迅速提升品牌知名度，甚至打造中国名牌。然而，时至今日，这样的策略已不再奏效。以农夫山泉为例，该品牌曾通过天然水和纯净水的概念炒作，在市场上快速崛起，成为领先品牌。但如今，单靠一次大规模的公关活动或单一策略就想取得市场优势，几乎不可能。因为单点突破制胜的时代已经过去。当前营销环境的变化是由多方面因素造成的。一方面，进入市场的门槛与成本都显著提高；